2012年我国家电业奥运营销模式评析浙江卫视代表抵达高以翔灵堂悼念

2019-12-11 12:44:40 来源: 曲靖信息港

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?  胡学军:奥运营销是公司整体战略上的重点项目。通过TCL的产品载体和一系列整合传播活动,让更多人领略到TCL所倡导的时尚、健康的生活方式和积极进取、自我实现的生活态度,也将激情快乐、进取超越的奥运精神融入TCL品牌,使奥运成为TCL与目标受众间的情感纽带,进而促进业务增长。

许亮:三星电子是2012年伦敦奥运会的官方赞助商,为了迎接今年将召开的2012年伦敦奥运会,三星推出Super-star2冰箱特有的吧台功能,观看奥运比赛更享受,可以方便随时从冰箱取出新鲜冷饮和美食,同时强大的制冰功能还能满足DIY凉品的制作,让这个奥运季有美味与清凉相伴。

洪仕斌:伦敦奥运会的到来,给各品牌企业的竞争带来新的变数。当前消费者的需求已经发生了微妙变化,更加理性,除了衡量价格、比较综合功能,还要看外观、比服务。这就要求企业应需求而变,真正做到从消费者需求和利益出发。

体育营销重在创新

随着7月28日伦敦奥运会的日渐临近,又一波儿体育营销热潮即将兴起。企业如何利用奥运盛会,在品牌推广方面实现创新和超越?各位的论点有哪些?

胡学军:体育营销是TCL的长期战略,既是TCL的市场战略之一,同时也是TCL积极回报社会、回报消费者、与消费者直接互动的重要途径。同时,也利用奥运会这样的国际舞台,在海外提升品牌价值,增强企业竞争力并获得公众的认可,为企业的发展创造有利的机遇。

许亮:对三星来说, 三星赞助奥运会不单纯关注经济效益。更希望把目光转向奥运营销的社会效益,因此,赞助奥运会也是社会公益活动的一部分,并不是以短期创收为目的。从长远的角度考虑,是让大多数人认可三星是曾为奥运会作过贡献的好企业,加强构建与消费者的信赖感。

洪仕斌:品牌和奥运的结合不应仅仅停留在简单的“借势”——体育赞助和购买产品上;奥运营销的核心是要把奥运精神、品牌内涵和消费者连成一体,从而真正挖掘其中的价值。因此,衡量奥运营销是否成功,关键还要看品牌如何将整个活动化地传递给消费者。

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