透过慧聪标王看企业营销致命伤

2019-05-14 20:47:27 来源: 曲靖信息港

近听朋友抱怨说,购买国内老牌B2B门户慧聪360的标王产品,却没法有效地推动企业营销的提升。由此,张杭烽想到当前中小企业络营销发展中存在的深层致命伤,才是直接导致营销停滞不前的本源。

今天,张杭烽就借慧聪标王,为大家详细论述企业营销致命伤究竟在哪里!

首先,我们来认识一下慧聪标王产品。标王是慧聪商机搜索结果页条件挑选区域下方的推行增值服务,重点针对慧聪买卖通会员提供搜索关键词排名服务。

其次,张杭烽将从四方面解读,慧聪标王折射出的企业营销致命伤。

忽视平台优化基础

说起络营销,很多中小企业印象要实现搜索引擎排名靠前才能赢得客户。但在选择B2B电子商务营销平台时,却严重忽视平台优化基础。

详细来讲,慧聪虽然是老牌门户,但其着力发展的是《慧聪商情广告》期刊。换句话说,B2B平台的发展很大程度上依赖于线下刊物,平台自身的优化基础和技术气力可以用乏善可陈来形容。

忽视优质内容营造

选择没有优势的平台,简单寄希望于标王产品,能吸引海量客户更是痴心妄想。优质内容即使无平台优势可借,顶多失去百度、谷歌等搜索引擎的免费流量,但却依然可以吸引站内高品质流量。

但是,我们天生的惰性,让寄希望于标王的朋友,只能面对惨淡经营扼腕叹息。

忽视全方位推行覆盖

众所周知,百度凤巢为非热门类关键词搜索提供的推行链接广告,会同时出现在搜索结果的顶部和底部。其目的在于,强化品牌与服务的曝光,使企业营销的价值化。

然而,作为第二搜索引擎增值服务产品的慧聪站内搜索标王,却忽视了这一基本原则。在标王客户的品牌/产品展示上,曝光度严重不足,这就进一步加剧了企业营销失败的到来。

忽视商机管理与维护

单纯以传统媒体广告的眼光看络营销产品的服务价值,忽视络营销对商机信息的跟踪、转化、管理职能,成为压垮标王营销价值的一根稻草。

张杭烽始终认为,企业在络营销发展过程中,必须牢牢掌控营销平台、优质内容、高效推行与商机管理为一体的整合营销管理模型。

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